電視台掌舵人再傳來執位消息,HOY行政總裁杜之克宣布離任,由曾做過電視高層,之後轉戰新媒體的黃雅芬(Ivy)接任。這是3年來第2度轉換管理層,而且涉及層面甚廣,對廣告行業來說,感受較深是一度執掌該台廣告業務的何哲圖與太太余詠姍同時退場。 HOY電視對上一次執位,是邀請了余、何組合加盟,杜之克其後合流,有前無線高層班底的影子。在此之前負責是曾任亞洲萬里通的企管猛人黃思遠。原為音樂人的何哲圖加入後,出人意表是負責廣告業務,他隨即重組廣告團隊,大舉換人,動作之一是從無綫挖走一批廣告部高層,這招吸星大法既有加強實力,同時削弱對手的效果。無綫應對方法是移櫈換燈執過位,轉聘離開了HOY電視的部份人手,補充實力。 挖走對手團隊加盟自己的打法過去電視台在台前經常用,最經典是多年前周梁淑怡以銀紙核彈全面轉炸無綫。這次轉到廣告市場,無綫憑著穩定收視和成功開拓了大灣區,成功保住市場,還增加了佔有率,令2台的收入差距再擴大。 縱觀近年電視廣告市場變化很大,在HOY之前Viu同樣邀請了無綫前廣告一哥鄭善強加盟,連同今次人事變化,反映疫後電視廣告市場競爭激烈。無綫優勢除了收視明顯高於同行,另一賣點是2025年成功取得廣東省廣告直營權,可以直接在中港兩地收廣告,在內企南下和港企北上大潮下能夠提供較完整的解決方案,其他兩個電視台局處香港困獸鬥,業績受壓只能以非戰之罪看待。 電視廣告市場大餅由無綫主導短期不會改變,HOY金主對新管理層有何期望呢?行內估計最大機會是向網媒發展。新接任的Ivy被形容為數碼媒體女強人,同樣曾在無綫任職的她是該台早年開發數碼業務的高層,離開電視台後加入過報紙集團主打網絡業務,近年創辦網紅公司,走向數碼廣告市場相信是最正路的做法。 走向網絡應對廣告市場僧多粥少是電視台必走之路。在黃思遠入主HOY之後,已提出全面數碼戰略,並且大力組建團隊,不惜重本投資,只是計劃未見雛型,老闆已決定換人。接手的余詠姍同樣曾在無綫搞網絡業務,上任後放棄了前任走數碼化的路線,回歸節目主導的戰略。經過2、3年的嘗試,現在又有轉向的跡象。 香港媒體業務面對市場成熟的現實,大餅增長有限。去年網媒整體收入出現倒退,反映號稱新媒體的視頻平台、流動廣告已經不新,反而電視廣告在一輪調整後在2025年見底回升。電視是非常燒錢的媒體,製作每小時動輒以百萬費用計,如果老闆不是有長期投資的決心,期望可以在1、2年間可以賺錢,幾乎是不可能的任務。Ivy這次入主HOY擔任行政總裁,年薪超過500萬元,另加約滿酬金,這樣的薪酬由大企業老闆出手是基本門檻。企業高管薪金在乎表現,不能以一個實際數字去評價,HOY連同前身有線電視很多年未曾獲利,如果能在合約期內達到明顯減虧,就算不賺錢已是人超所值了。